西安長(zhǎng)城潤(rùn)滑油明確發(fā)展方向

借航天戰(zhàn)略助推品牌發(fā)展

    □ 本報(bào)記者 王婭莉

    日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)量為616.1萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.7%。但受宏觀經(jīng)濟(jì)、成本上漲以及價(jià)格波動(dòng)等多重因素的影響，超過半數(shù)的潤(rùn)滑油企業(yè)卻遭遇了銷量滯漲、下滑的困境。

    而中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司公布的信息顯示，今年前三季度長(zhǎng)城潤(rùn)滑油銷量同比增長(zhǎng)15%，繼續(xù)保持以較高的速度領(lǐng)先行業(yè)平均增速，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    業(yè)內(nèi)資深人士表示：“這是產(chǎn)業(yè)集中的必然現(xiàn)象，隨著中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)日趨成熟，90%乃至99%的企業(yè)集體死亡是市場(chǎng)的必然選擇?！?/p>

    “天宮一號(hào)”和“神八”相繼發(fā)射，并成功實(shí)現(xiàn)歷史性的交會(huì)對(duì)接，中國(guó)航天事業(yè)邁出關(guān)鍵一步。

    這也是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的關(guān)鍵時(shí)刻。自上個(gè)世紀(jì)60年代為填補(bǔ)我國(guó)航空航天潤(rùn)滑油空白誕生以來，就已經(jīng)注定長(zhǎng)城潤(rùn)滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，從兩彈一星到長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭，從載人航天工程到探月工程，再到當(dāng)前的太空站建設(shè)，長(zhǎng)城為我國(guó)歷次航天工程提供了卓越的潤(rùn)滑保障。

    2003年，中國(guó)首次發(fā)射的載人航天飛行器“神五”飛天，引起國(guó)內(nèi)外極大的轟動(dòng)。這一年也是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油啟動(dòng)航天戰(zhàn)略的元年，正式明確“航天品質(zhì)”與長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌關(guān)聯(lián)，以此為起點(diǎn)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油開始了連續(xù)8年的航天營(yíng)銷。

    據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2011年（第八屆）中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”顯示，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以174.39億元的品牌價(jià)值位居中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)榜首，高于其他幾個(gè)入榜的潤(rùn)滑油品牌的價(jià)值總和。自2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布該榜單以來，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油連續(xù)8年奪魁，品牌價(jià)值增長(zhǎng)兩倍之多。

    品牌營(yíng)銷專家對(duì)此表示：“長(zhǎng)城已經(jīng)成功地將其與中國(guó)航天事業(yè)的淵源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力，而近10年中國(guó)航天事業(yè)的跨越式發(fā)展，則是長(zhǎng)城品牌力持續(xù)快速向上的重要推力?！?/p>

    品牌力持續(xù)快速向上的效果顯而易見，這不僅讓長(zhǎng)城成為中國(guó)知名度和認(rèn)知度最高的潤(rùn)滑油品牌，在市場(chǎng)壓力驟增的2011年贏得最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利，而且，這也一直是改變中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量，正是由于以長(zhǎng)城為首的本土品牌在潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)崛起，占有4成左右的市場(chǎng)份額，突破國(guó)際廠商的品牌封鎖，高端市場(chǎng)方才從外資品牌表演賽轉(zhuǎn)變成了中外品牌對(duì)抗賽。

    潤(rùn)滑技術(shù)是任何一個(gè)國(guó)家發(fā)展航天事業(yè)都必須跨越的核心技術(shù)，中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展需要與之匹配的潤(rùn)滑技術(shù)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是全球少數(shù)幾個(gè)掌握航天潤(rùn)滑技術(shù)與生產(chǎn)工藝的企業(yè)，為了滿足“天宮一號(hào)”和“神八”在發(fā)射、在軌運(yùn)行以及交會(huì)對(duì)接等方面的潤(rùn)滑需求，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油實(shí)現(xiàn)了航天潤(rùn)滑油脂的全面升級(jí)。

    航天科技是長(zhǎng)城錘煉產(chǎn)品力的技術(shù)保障。據(jù)了解，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油形成了系統(tǒng)的自主研發(fā)平臺(tái)，可以承擔(dān)國(guó)家級(jí)、部級(jí)應(yīng)用研究項(xiàng)目并獨(dú)立研制各種市場(chǎng)特殊需求的潤(rùn)滑產(chǎn)品，同時(shí)積極的國(guó)際合作，與美國(guó)西南研究院等國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)聯(lián)系緊密，開展人才交流、共同研發(fā)等方面的合作，也使得長(zhǎng)城擁有走在業(yè)界前沿的產(chǎn)業(yè)視野。

    技術(shù)開路，無(wú)疑是長(zhǎng)城在市場(chǎng)風(fēng)云變幻之下穩(wěn)若磐石的神兵利器，也是確保長(zhǎng)城與世界同步，并與國(guó)際潤(rùn)滑油巨頭論伯仲、比高低的重要籌碼。這在長(zhǎng)城8月率先推出的金吉星J600和尊龍T700得到了最為直接的印證，這兩款產(chǎn)品是當(dāng)前API所認(rèn)證的全球最高技術(shù)規(guī)格的車用油產(chǎn)品。

    雄厚的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力確保了長(zhǎng)城各類產(chǎn)品的先進(jìn)性，與世界同步不斷推進(jìn)產(chǎn)品力向上，而通過跨界合作實(shí)施科研前置，與各行各業(yè)的技術(shù)發(fā)展同音共律，則是讓長(zhǎng)城的產(chǎn)品更具適用性，更富市場(chǎng)生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

    日前，上海通用在L-850平臺(tái)上正式啟用長(zhǎng)城dexos1 5W-30發(fā)動(dòng)機(jī)裝車油產(chǎn)品，以全面替代目前使用的國(guó)際潤(rùn)滑油品牌，成為通用主流車型發(fā)動(dòng)機(jī)指定用油，長(zhǎng)城再次擴(kuò)大在車用油市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成2011年眾多品牌銷量下滑而長(zhǎng)城領(lǐng)漲市場(chǎng)的清晰畫面。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

此為西安長(zhǎng)城潤(rùn)滑油明確發(fā)展方向。